A história da logomarca da gigante americana Minnesota Mining & Manufacturing, a conhecida 3M, relata bem a evolução da preocupação das grandes companhias com sua marca. No início, diversos logos eram criados e abandonados sem muito critério. A partir do crescimento da empresa e de sua internacionalização, logos mais organizados foram criados, mas as variações ainda pululavam. Na década de 70, com a grande diversificação de suas atividades e uma maior presença junto aos consumidores finais, a 3M resolveu se modernizar radicalmente. A agência americana de design Siegel & Gale foi contratada e estudou a empresa, definiu um longo plano de branding e criou, em 1978, um logotipo que agradou em cheio " tanto que ele é mantido até hoje.
