Desanimado com a falta de emprego causada pela Grande Depressão de 1929, o marceneiro dinamarquês Ole Kirk Christiansen botou o espírito empreendedor para funcionar e, em 1932, arriscou suas economias num novo negócio: uma pequena fábrica de brinquedos de madeira. Em 1934, ele adotava a marca LEGO para sua empresa e seus produtos, uma junção das primeiras sílabas da expressão dinamarquesa "leg godt" (jogue bem). Descobriu-se, posteriormente, que a palavra também significava "eu uno" em latim. Nasceu daí a idéia de lançar bloquinhos de montar, que surgiram em 1942, já feitos de plástico. O subseqüente sucesso da marca só reforça a máxima "crises também trazem oportunidades".
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