Para convencer executivos da Anheuser-Busch, dona da marca Budweiser, a lançar a versão 600ml da cerveja no Brasil, foi usada a "técnica TBC", referência na empresa a, digamos, "levantar da cadeira". Numa reunião emperrada que já entrava pela noite, Eni Fukuda, gerente de pesquisa de mercado, levou os norte-americanos a um bar lotado para ver como os brasileiros consomem cerveja. Todos conversavam animadamente em mesas atulhadas de garrafas de 600ml. Nenhuma lata ou garrafa long neck, preferidas por norte-americanos, estava à vista. A Antarctica recebeu o sinal verde para testar a Bud 600ml em Porto Alegre (RS) e Campinas (SP). A expansão para o resto do país será mais uma etapa da estratégia da Budweiser para aumentar sua participação no mercado.
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